Xbox 於 11 月 14 日推出了全新廣告活動「 This Is An Xbox 」，影片中他們宣稱任何東西都可以被叫做 Xbox，包括 Xbox Series 主機、PC、掌機、手機、電視、亞馬遜電視棒等。這也代表 Xbox 這個名稱不再只局限於主機，而是任何能開啟 Xbox 應用程序來玩遊戲的設備。網友們感歎微軟的這番作為使 Xbox 失去了它原本的意義，此名字已經變成了一個多平台的品牌。由於廣告圖中還出現了便當盒和貓盒一些無關的東西，這讓玩家製作了相關的惡搞迷因：什麼東西都可以是 Xbox，甚至是競爭對手索尼的 PlayStation 5。
微軟製作的這一系列廣告將出現在網絡、數位看板、巴士的兩側等地方，旨在吸引 Xbox 主機以外的玩家，而這項策略最初是在 6 年前他們推出雲端遊戲開始的。Xbox 執行長菲爾·斯賓塞（ Phil Spencer ）在滾石雜誌媒體的最新採訪中討論了這一個話題，他表示 Xbox 正處於這一轉變之中，有些粉絲可能因為這次活動而失去興趣和反感。不過斯賓塞堅稱 “當今最大的遊戲比任何單個平台都要大”，這是對《要塞英雄》和《Roblox》等遊戲的認可，因為它們每月的玩家數量堪比 Xbox、PS 和任天堂遊戲機的玩家。因此對他來說，重點在於遊戲，而平台是讓玩家能夠在想玩的地方體驗這些遊戲，這就是他們今天對 Xbox 的看法。
